2015.11.16
不得不说一个公众号运营起来是何等的艰辛，订阅号还好还能每天发上一次信息，比如说最近发生什么事了，但是一个服务号能发什么，因为一个月只能发表四次，你发表的必须的是精华，不然一个月就那么四次机会。一个朋友给我分享了他们公司做的微信服务号，2015年上半年从0开始运营，目前10多万用户，日稳定增长600~1000。日活跃用户3万左右，月活8~10万，基本覆盖了总用户的大部分。
考虑到现在公众号的文章阅读率普遍低于1/10，活跃度应该算是比较高的了。最初他们做了个21天早起计划，我觉得挺好的也给大家来分享下，有美感、有个性的早起卡片，新颖的社交互动玩法。
用户每天早起打卡后，我们会给发给用户一张个性化的『早起成就卡』，上面有用户的头像，打卡日期和打卡基本数据，配上有美感的背景和鼓励的话语。用户收到这张充满设计感和个性的卡片后，分享意愿很高。卡片上附带一些活动二维码，所以又能够带来新的用户，这也是我们的活动能保持良好自然增长的重要原因。
他们设计的不只是一张卡片，而是设计了整整一套21张！可想而知，当用户发现每天的卡片都不一样的时候，得到的是一种『超预期』的体验，进而非常期待下一张卡片式什么样，并且产生集齐整体卡片的欲望。就跟小时候集齐卡片抽奖似的，超预期的用户体验。
为了提高活动的趣味性，他们加入一些社交互动的玩法。用户打卡后可以看到自己在排行榜中的位置，击败了多少人数比例，前三名的头像前面加上金银铜奖杯。这些数据都刺激着用户更积极地早起。不少用户五点前提前起床，就是为了刷进排行榜前几名。
另外，他们还加入了『人气排行榜』。用户分享当天的早起成就后，可以接受好友的『膜拜』，每获得一个『膜拜』还能获得积分奖励。这个功能配合类似『争夺人气王』的运营活动，在活动初期很好地提高了用户的活跃度和活动的传播效果，也是另一个自然增长的来源。
『精神激励很重要，物质奖品也不能少』——建立持续生效的激励机制精神层面的激励能够产生长远的效果，但是不适合快速拉新扩大影响力.
首先说说他们的积分规则，连续打卡阶梯积分：连续第N天打卡成功，当天奖励10×N积分。连续打卡超过21天后，每天固定奖励150分。这个好像跟淘金币的活动差不多，断领或者断签到都没那么多了。在此基础上他们设置了两种额外奖励积分：
邀请好友积分：每成功邀请一名好友参加活动奖励10分。获得膜拜积分：每获得一个膜拜奖励5分，每人每天最多可以获得100膜拜积分。可以看出，这套体系的两个核心目的就是：提高活跃、促进传播。
那么，积分有什么用呢？活动前期，参加人数相对较少，我们采取有门槛抽奖的方法。当然这个后期有能力可以建立个积分商城，看下移动等一些积分商城大概就明白了。
活动：除了主体活动，我们还有一些配套的活动。比如，每天早上有一个早起小任务（做工作计划、拍风景、做早餐等），完成任务即可进群领红包。平时我们会经常做一些小活动，给用户送一些福利，持续提高用户活跃度和黏性。如每天发流量，我相信大家都很愿意每天去参加的。
总的来说，运营一个订阅号不容易，运营一个服务号就更不容易了我觉得要运营出一个『有吸引力』的公众号，还是开头那句话，要有产品思维，别真把自己当『平台』了，踏踏实实做好一个产品，服务好用户，注重细节和体验，在此基础上再有一些创新，相信就离成功的公众号不远了。
